---愛的報報----鳳梨酥--

在全球經濟景氣展望不佳的情況下，美商蘋果市值還能逆勢創新高，難能可貴。蘋果的股價在這時上漲，代表大家看好新產品包括iPhone 5的商機，至於為何看好，有幾層意義。

首先，根據各方情報，我推測，蘋果現任執行長（CEO）庫克的個性比較務實，iPhone 5的硬體規格不大可能有什麼超越三星的驚喜，相信螢幕會維持在4吋以下，其它硬體部分也不會有意外。

三星的Note 2採用5.5吋的主動有激發光二極體（AMOLED）螢幕、處理器等硬體規格雖然更強，但我認為，大家還是會買單iPhone 5，因為蘋果已經變成時尚的代名詞，意義完全不同。而且，蘋果的軟體和服務都大勝三星，這也是關鍵。

深入來看，從蘋果本身來說，產品線日益完整，日後平板會有iPad、新iPad、iPad mini；手機會有iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5並存，加上iTV，推新產品的速度有如機關槍一般的「連環性攻擊」，一次次打中消費者要害，蘋果內部競爭力會隨著各類產品互相加持，更上一層樓。

從外部競爭對手來分析，原本大家高度關注蘋果在平板電腦市場的新對手Wintel聯盟（指微軟、英特爾和PC供應鏈），但近期Wintel氣勢不佳，微軟推出的自家平板Surface不但打亂供應鏈生態，也讓原本Surface、Win8許多創新的優點被大家的討論掩蓋了。產業界對Win8的雜音變多，使得Win8對蘋果帶來的殺傷力好像沒有想像中大，也就助長了蘋果的氣勢。

另一方面，近期蘋果和三星的專利大戰，抓住媒體目光，這裡我有一個反向思考，或許驚人，但也不無可能。大家看到他們的侵權訴訟打得如火如荼，以為是爭個你死我活，但雙方在專利的雷區都布局綿密，鬥下去不見得划算。

我猜想，或許有很大一部分，是這兩家公司聯手打造的行銷大戲，藉官司的熱度，聯手炒新聞，吸引全球消費者關注其動態，也更奠定兩家公司在智慧型手機領導地位的形象，排開其它手機廠商。

從結果論，過去一年，蘋果和三星市值雙雙成長一倍，合計瓜分全球智慧型手機50%的市占率。我猜，他們檯面下有祕密交換條件，最後可能的結果是雷聲大雨點小，專利官司和解或輕判。不過，這不代表蘋果不把三星當敵人。

蘋果的關鍵零組件被三星掌控，三星確實想要追上蘋果，只是商場本來就是既競且合，雙方某種程度的合謀並非沒有可能。三星目前市值約1,500億美元，蘋果是三星的4倍以上，國外知名分析師認為，蘋果目標價是790美元，以現在價位來看，還有一大段上漲空間，由此來看，三星要超越蘋果還有很長一段路要走。

蘋果的市值創紀錄，代表科技業出現新的產業典範。我認為，蘋果創造了有史以來唯一的模式，太過獨特，能確定的是，這代表智慧型手機確實是全球最關注的亮點，而且未來5年內都會再成長。

我估計，到了2017年全球手機智慧型手機的滲透率會達100%，在這段期間，蘋果應該還是所向無敵。但是走到顛峰後，從歷史經驗來看，必然還是有下坡的一天，當市場走向成熟，新鮮感褪色之後，智慧型手機會慢慢走向標準化規格，不會由一家壟斷，到時至少會有5家以上的公司分享這個市場，產業又是不一樣的景況。