百貨通/SOGO化妝品銷售大洗牌 SKⅡ風光不再
2006-04-07 12:00/記者鄭郁萌/台北報導

今年第一季已經結束,雖有各家的化妝品節抬轎,但是化妝品銷售仍舊看淡,中高價位品牌衰退最明顯,反而高、低價位擁護者不變,形成消費兩極化的趨勢。以太平洋SOGO的1、2月銷售業績來看,部分長銷品牌如SKⅡ、海洋拉娜風光不再,反而是專業彩妝品牌出頭。

淡淡三月天,化妝品牌卻冷到谷底。由於卡債風暴,客單價2萬元左右的消費族群流失,又兼母親節檔期的期待心理發酵、新品推出不踴躍,今年第一季的化妝品銷售很寒冷。以太平洋SOGO為例,1、2月的化妝品業績下降了3個百分點,3月更嚴重,下降了8﹪,尤其以日系、中高價位品牌受創最鉅。

3月有化妝品節抬轎,為何銷售仍直線下滑?業者分析,部分品牌由於未出新品,組合也不夠誘人,在卡債風暴夾殺下,對消費者的吸引力不足。常勝軍SKⅡ尤為明顯,常常穩坐第一名的該品牌,第一季由於未推出新品,排名直落到第四位;至於海洋拉娜雖略有回升,但仍在銷售排名10名之外,雅詩蘭黛則受限於新品操作不夠靈活,也跌出前5名。

在一片不景氣聲中,仍有逆勢上揚的品牌,包括RMK、Bobbie Brown、MAC、Sisley、碧兒泉都逆勢成長。業者表示,前5大成長最速的品牌中,有3個是專業彩妝品牌,顯示在化妝品牌不斷增加的當兒,專業彩妝的支持度持續上升;而頂級價位的Sisley由於消費群幾乎不受卡債影響,3月業績甚至破千萬。

不讓高價位品牌專美於前,中低價位品牌也當紅。由於卡債風暴,緊縮了中高價位化妝品牌的消費群,一部分乾脆從百貨中人間蒸發,一部分則是流至較低價位的品牌,如韓妝品牌第一季都有耀眼成長。業者分析,操作靈活也有助於商品銷售,如碧兒泉第一季接連操作美體、水元素、美白,動作頻頻,連帶也帶動銷售。

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