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進零售業 歐萊雅300億收購BodyShop
2006-03-18 22:50／張喬青



全球最大化妝品集團，法國歐萊雅，今天宣布以台幣3百億收購英國美體小舖Body shop，進軍零售市場，擴大市場佔有率，也讓Body shop成為高級國際著名品牌。
為了因應消費形態的轉變，法國歐萊雅集團，宣布以3百億台幣收購英國美體小舖，進軍零售市場。

美體小舖創立者羅迪克：「和歐萊雅，這個全最大的，化妝品公司合作，行銷全球35個國家，太棒了！」

越來越多消費者選擇到零售店買化妝品，一向以天然為訴求，拒絕做動物實驗的美體小舖，在全球有2千多家分店，正好符合歐萊雅的市場需求，歐萊雅旗下包括植村秀等高級化妝品牌，現在要跨足到零售市場，消費者反應兩極化。

民眾：「過去10年來越來越商業化，我想這(併購)是有效的。」民眾：「我會過來看看轉變成怎麼樣，如果我不喜歡就不會再來買了。」

對於想要轉型成為高級品牌的美體小舖來說，這個併購案可說是水幫魚，魚幫水的最好夥伴。不過市場反應如何，就要靠消費者的認同了。