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遊戲業化身下一個「好萊塢」

【張漢宜】
當全球話題還停留在討論三大新世代遊戲機（微軟Xbox 360、新力PS3、任天堂Revolution）的「三國演義」，誰將在銷售量上勝出時，一股「產業質變」的浪潮山雨欲來：遊戲產業將化身娛樂業，成為下一個「好萊塢」。

《日經商業週刊》指出遊戲產業將從「遊戲機與遊戲軟體的銷量」迷思中掙脫，整個產業朝向多元化提升，形成另一個多媒體娛樂產業，甚至將威脅到原本音樂、電影、出版等「傳統娛樂業」。遊戲業轉型為娛樂業，是不得不走的路。根據研究機構Informa Telecoms & Media的數字，去年全球遊戲產值達三五二億美元，在業者陸續推出新世代遊戲機下，可望掀起換機熱潮，預計二○○七年全球遊戲業產值將達五八四億美元的巔峰。此後，因各項服務逐漸成熟，成長空間愈來愈小，甚至衰退。

「開發一款遊戲軟體，至少須投入十億日圓（約二．八億台幣）的研發成本；若是大案子，往往更高達數十億日圓！」一位遊戲大廠的幹部對《日經商業週刊》表示。不只如此，隨著遊戲機一代換一代，硬體愈來愈先進，遊戲軟體的影音精緻度須隨之提升，研發成本也跟著飆高。

然而，每一款新遊戲上市，都是一種賭注。若受到玩家歡迎，全球大賣，遊戲廠商當然大賺；一旦不受市場青睞，幾億日幣的研發經費付諸東流，只得研發另一款遊戲，再賭一次。

在這樣的數字遊戲中折騰多年，遊戲廠商開始悟出新思維：與其每次都把新遊戲當賭博籌碼，不如以原本就廣受歡迎的遊戲為基礎，開發更多附加價值。

新力PS2廣受歡迎的遊戲軟體「遙遠時空Ⅲ：十六夜記」，已在「娛樂業」思維下，成功建立新獲利模式。包括五項做法：

一、遊戲情節轉成漫畫與小說

二、遊戲的動聽配樂出版ＣＤ

三、遊戲影音畫面製成動畫電影，在戲院播放、製成ＤＶＤ銷售

四、將遊戲主角的配件製成周邊產品，成為流行飾品

五、舉辦實體活動，以平常鮮少露面的「聲優」（配音員）吸引玩家一睹真面目

當遊戲廠商跳脫數字的迷思，不再只是拚誰的新款遊戲機賣得多、誰的遊戲軟體受歡迎，整個遊戲產業將形成一個全新的「好萊塢帝國」。唱片業、電影業、出版業，可得小心這個來勢洶洶的對手。